De perfecte lengte voor een online bedrijfsfilm

De perfecte lengte voor een online bedrijfsfilm

Wil je dat jouw bedrijfsfilm écht gezien wordt en blijft hangen bij je doelgroep? Dan is niet alleen de inhoud, maar ook de lengte van de video cruciaal. Veel bedrijven investeren flink in video, maar schenken nauwelijks aandacht aan de optimale duur. Toch bepaalt juist die lengte vaak het verschil tussen een video die boeit of snel wordt weggeklikt. In dit blog ontdek je welke vijf factoren de perfecte lengte van een online bedrijfsfilm bepalen. Zo maak je een bedrijfsvideo die direct raak is én langer blijft hangen.

Waarom de lengte van een bedrijfsfilm essentieel is

De lengte van je online bedrijfsfilm is veel meer dan een technische bijzaak. Het bepaalt hoeveel boodschap je kwijt kunt en hoe goed kijkers die boodschap daadwerkelijk opnemen. Internetgebruikers zijn kritischer dan ooit; de aandachtsspanne is kort, het aanbod aan video’s eindeloos. Is je video te lang? Dan bestaat het risico dat kijkers afhaken nog voor ze jouw belangrijkste boodschap zien. Is hij te kort, dan blijft het verhaal vaak hangen in de introductie zonder echte impact te maken.

Bovendien verschilt het kijkgedrag sterk per platform. Een video op LinkedIn wordt anders geconsumeerd dan een bedrijfsfilm op YouTube of een snelle clip in een social media-campagne. Daarom is het essentieel om bewust te kiezen voor een videoduur die past bij jouw doelgroep, doelstellingen en het platform waarop je de film publiceert.

Factor 1: Het doel van de video

De juiste lengte begint bij het doel. Wil je je merkverhaal vertellen, een nieuwe dienst lanceren, intern personeel informeren of juist nieuwe medewerkers werven? Elk doel vraagt om een andere benadering.

• Voor een corporate promotievideo gericht op branding is 60 tot 120 seconden vaak voldoende om indruk te maken zonder te verzanden in details.
• Voor een uitlegvideo (how-to) mag de video langer zijn, bijvoorbeeld drie tot vijf minuten, zolang je de aandacht vasthoudt met waardevolle informatie.
• Werf je personeel, dan werkt een frisse, korte impressie van 60 tot 90 seconden meestal het beste: snel, authentiek en persoonlijk.

Vraag jezelf dus altijd af: welk resultaat wil ik met deze video behalen, en wat heeft de kijker nodig om tot actie over te gaan?

Factor 2: De doelgroep en hun kijkgedrag

Niet elke doelgroep kijkt op dezelfde manier naar bedrijfsfilms. Drukke beslissers nemen vaak alleen de eerste minuut in zich op, terwijl potentiële medewerkers misschien wat langer willen kijken om sfeer te proeven. Ook leeftijd speelt mee: jongeren scrollen sneller door, terwijl B2B-professionals op zoek zijn naar relevante inhoud en bereid zijn langer te kijken als die inhoud interessant genoeg is.

Maak daarom een profiel van je ideale kijker: Wat is hun kennisniveau? Waar zitten ze in de klantreis? Wie wil je precies raken? Stem de lengte van je bedrijfsfilm hierop af. Hoe scherper je doelgroep, hoe specifieker je kunt inspelen op hun verwachtingen en kijkgedrag.

Factor 3: Het verspreidingsplatform

Waar ga je jouw video publiceren? Elk platform kent eigen regels én ongeschreven wetten voor videolengte:

• Op LinkedIn en Instagram werkt een video van 30 tot 60 seconden het beste: kort, krachtig en zonder poespas.
• Op YouTube accepteert het publiek doorgaans langere video’s van 2 tot 3 minuten als er waarde in zit.
• Op je eigen website mag de video best wat langer duren, denk aan 2 tot 4 minuten, vooral als bezoekers bewust hebben geklikt.

Het is zelfs slim om verschillende edits van je bedrijfsfilm te maken voor elk platform. Zo speel je optimaal in op het algoritme én het kijkgedrag van het specifieke kanaal.

Factor 4: De inhoud en boodschap

De inhoud bepaalt uiteindelijk hoelang je nodig hebt om tot je punt te komen. Niet de lengte op zich, maar het effect is leidend. Vraag je af: Kun je jouw kernboodschap in 60 seconden vertellen? Doen! Heb je meer tijd nodig voor uitleg of verdieping? Hou het dan bondig en relevant, zonder onnodige herhaling.

Elk onderdeel van je video – van openingsbeeld tot call-to-action – moet bijdragen aan het uiteindelijke doel. Knip onnodige herhaling, bijzaak en lange logo-animaties weg. Zo blijft alleen de kern over die écht raakt.

Factor 5: Trends en best practices in videolengte

De algemene trend is kort en krachtig. Snelle intro’s, direct ter zake komen en een duidelijke boodschap binnen maximaal twee minuten. Uitzonderingen zijn er altijd, vooral als je doelgroep gemotiveerd is om langer te kijken, bijvoorbeeld bij een uitgebreide uitleg of een inspirerend ondernemersverhaal.

Toch is de stelregel: liever iets te kort dan te lang. Onderzoeken laten zien dat video’s tot 90 seconden gemiddeld het beste presteren op het gebied van betrokkenheid en conversie. Blijf monitoren en testen hoe jouw doelgroep reageert, en stuur waar nodig bij.

Praktische tips voor het bepalen van de perfecte lengte

• Begin altijd met je hoofddoel en boodschap: wat moet écht blijven hangen?
• Maak een korte versie voor social media en een langere voor je website of YouTube.
• Test verschillende lengtes bij een kleine focusgroep of binnen het bedrijf voor je publiceert.
• Analyseer statistieken na publicatie en leer van het kijkgedrag.
• Houd bij het script altijd rekening met de spanningsboog van de kijker; kill your darlings als het om overbodige scènes gaat.

Hiermee leg je de basis voor een effectieve en doelgerichte bedrijfsfilm met de juiste lengte – passend bij jouw merk, doelgroep en platform.

Hoe bepaal je de ideale lengte in de praktijk?

Nu je weet welke vijf factoren een rol spelen bij het bepalen van de perfecte lengte voor een online bedrijfsfilm, is het tijd om dit toe te passen. In de praktijk draait het om balans vinden: tussen volledig informeren en de aandacht vasthouden. Hieronder lees je hoe je dit proces efficiënt aanpakt.

Stap 1: Breng je doel en doelgroep scherp in beeld

Elke succesvolle video begint met een heldere briefing. Formuleer het hoofddoel van je video. Wat wil je bereiken? Wie zijn je kijkers? Bespreek dit samen met je videomaker of marketingteam. Door vooraf een profiel van je doelgroep op te stellen en hun mediagedrag te analyseren, kun je de lengte van je video hier exact op afstemmen.

Stap 2: Vertaal je boodschap naar een passend script

Schrijf eerst de essentie van je boodschap op één A4. Zet daarna de hoofdpunten in de juiste volgorde, zonder uit te wijden. Pas hierop het script aan: blijft het boeiend, of zijn bepaalde delen overbodig? Overweeg korte snapshots voor social media en volledige verhalen voor de website of presentaties.

Stap 3: Vraag om feedback en test verschillende versies

Voordat je de video live zet, laat je hem testen door een relevante testgroep. Kijk of de boodschap overkomt en noteer op welk moment mensen eventueel afhaken. Werk waar nodig verder aan de montage, zodat alleen de impactvolle elementen overblijven. Varieer eventueel met verschillende versies per platform.

Stap 4: Monitor prestaties en optimaliseer

Analyseer na de lancering de kijkcijfers, doorklikratio’s en reacties. Welke lengte scoort het beste? Waar haken kijkers af? Gebruik deze inzichten om toekomstige bedrijfsvideo’s nóg effectiever in te zetten.

Uit eigen praktijk: Wyzer – ShareRabels (in 3 variaties)

Onlangs maakten wij een bedrijfsanimatievideo voor een bedrijf in de publieke dienstverlening sector. Zij twijfelde tussen de beste lengte van hun animatievideo. We hebben toen besloten om 3 verschillende versies te maken, een Teaser van 1 minuur een Trailer van 2 minuten en een Long version van 4 minuten. Deze versies konden vervolgens op verschillende platformen gedeeld worden. Zie hieronder de voorbeelden.

Uit eigen praktijk: Tastes & Talks – Promotiefilm & -video (2 variaties)

En voor Tastes & Talks hebben we onlangs een promotiefilm van 50 seconden gemaakt en een promotievideo van 18 seconden. Waarbij de promotiefilm perfect is voor op hun website en de kortere promotievideo voor hun socials. Bekijk ze hier:

De optimale lengte van je bedrijfsfilm is afhankelijk van vijf factoren: je doel, je doelgroep, het platform, de inhoud en actuele videotrends. Kort en krachtig is vaak het meest effectief, zéker online. Door verschillende versies te maken voor diverse kanalen en steeds goed te testen, bereik je meer resultaat. De perfecte bedrijfsfilm vindt de juiste balans tussen informatiedichtheid én kijkplezier.

FAQ

1. Wat is de ideale lengte voor een bedrijfsfilm?
   De ideale lengte ligt meestal tussen de 60 en 120 seconden, afhankelijk van doel en platform.
2. Wanneer kies ik voor een langere video?
   Kies voor een langere video als je verdieping wilt bieden of uitleggen, bijvoorbeeld bij tutorials tot 4 minuten.
3. Is er verschil tussen video’s voor social media en de website?
   Ja, op social media werkt een korte video (30-60 sec) beter, op je website kun je iets langer de tijd nemen.
4. Maakt het onderwerp uit voor de lengte?
   Jazeker, complexe onderwerpen vergen meer tijd, maar blijf altijd to the point en relevant voor de doelgroep.
5. Hoe test ik of mijn video niet te lang is?
   Vraag feedback van je doelgroep en analyseer statistieken zoals uitkijktijd en uitvalmomenten.