Bedrijfsfilm: animatie of live action? Tips voor de beste keuze

Bedrijfsfilm: animatie of live action? Tips voor de beste keuze

Een bedrijfsfilm is een krachtige manier om jouw organisatie, merk of boodschap zichtbaar te maken. Of je nu een product presenteert, nieuwe medewerkers wilt werven of jouw bedrijf wilt positioneren: video zorgt snel voor impact. Maar dan komt de vraag: kies je voor een animatievideo of voor een live action bedrijfsvideo? Het verschil lijkt duidelijk, maar de keuze is dat lang niet altijd. In deze blog ontdek je welke mogelijkheden er zijn, wat de voor- en nadelen zijn van animatie en live action, en krijg je praktische tips zodat jij de beste keuze voor jouw situatie kunt maken.

Waarom kiezen voor een bedrijfsfilm?

Organisaties zetten steeds vaker video’s in voor communicatie en marketing. Dat is niet voor niks: beeld en geluid blijven beter hangen dan tekst. Een bedrijfsfilm maakt complexe informatie begrijpelijk, vergroot het bereik van je boodschap en geeft je organisatie een professioneel gezicht. Maar wanneer kies je voor video en hoe zet je het slim in?

Doelstellingen en toepassingen

De meest gehoorde reden om een bedrijfsfilm in te zetten is het overbrengen van je boodschap op een overtuigende en toegankelijke manier. Dat kan voor heel uiteenlopende doelen:

• Het werven van nieuwe klanten of medewerkers
• Het uitleggen van een product of dienst (explainer video)
• Het laten zien van je bedrijfscultuur of unieke werkwijze
• Naamsbekendheid vergroten of merk versterken

Afhankelijk van jouw doelstellingen kies je voor een stijl en storytelling die daarbij aansluit. Een animatievideo is bijvoorbeeld ideaal als je complexe processen wilt uitleggen, terwijl live action zich goed leent voor het tonen van mensen en sfeer.

Doelgroepen en impact

Wie wil je bereiken? De keuze voor animatie of live action hangt vaak af van je doelgroep. Een jongere doelgroep reageert vaak goed op animatie, terwijl zakelijke klanten of overheden zich sneller laten overtuigen door échte gezichten en situaties. Denk goed na over wie je wilt aanspreken, welk gevoel je wilt oproepen en welke toon het beste past.

Wat is het verschil tussen animatie en live action?

Voor je gaat kiezen, moet je weten wat de verschillende opties inhouden:

Definitie en kenmerken van animatie

Een animatievideo wordt volledig digitaal opgebouwd. Denk aan getekende figuren, grafieken, bewegende iconen of 3D-objecten. Alles wat je ziet, is specifiek ontworpen voor jouw bedrijf en boodschap. Je kunt met kleuren, vormen en bewegingen precies laten zien wat je wilt, zonder afhankelijk te zijn van echte locaties, acteurs of omstandigheden.

Kenmerken van animatie:

• Altijd mogelijk om abstracte onderwerpen visueel te maken
• Makkelijk huisstijl toe te passen
• Fris, dynamisch en opvallend
• Volledig aan te passen aan je merk en verhaal

Definitie en kenmerken van live action

Een live action video is een bedrijfsfilm waarin échte mensen en locaties te zien zijn. Denk aan interviews, testimonials, sfeerimpressies of een kijkje achter de schermen van je werkvloer. Live action voelt vaak persoonlijker, tastbaarder en ‘echter’ aan.

Kenmerken van live action:

• Betrokkenheid van medewerkers, klanten of ambassadeurs
• Direct herkenbaar voor de kijker
• Ideaal voor het tonen van emoties, sfeer en locaties
• Snel authentiek en geloofwaardig

Voordelen en nadelen van animatie voor jouw bedrijfsfilm

Animatie biedt talloze creatieve kansen. Je zit niet vast aan logistieke beperkingen: locaties en acteurs zijn niet nodig. Je kunt met animatie complexe processen tot leven brengen door ze stapsgewijs en visueel eenvoudig uit te leggen. Wil je producten in detail laten zien, statistieken verduidelijken of een ‘droog’ onderwerp leuk maken? Animatie is vaak de juiste keuze. De stijl is modern en makkelijk aanpasbaar aan je huisstijl.

Nadelen zijn er ook. Animatie kan minder geschikt zijn als je juist de mensen van je organisatie wilt laten zien, of als je het belangrijk vindt dat kijkers zichzelf of hun situatie herkennen in de video. Ook kan de productie bij zeer uitgebreide of unieke animaties prijzig zijn.

Wanneer is animatie de beste keuze?

• Als je abstracte, technische of ingewikkelde onderwerpen wilt uitleggen
• Bij een doelgroep die van visuele eenvoud en moderne presentaties houdt
• Als je flexibiliteit wilt over kleur, vorm of stijl
• Als jouw dienst of product (nog) niet fysiek zichtbaar is, bijvoorbeeld bij software

Voordelen en nadelen van live action voor jouw bedrijfsfilm

Met live action geef je letterlijk een gezicht aan je bedrijf. Daardoor voelt je bedrijfsfilm al snel authentiek en betrouwbaar. Klanten of medewerkers in beeld kunnen hun verhaal delen, wat zorgt voor geloofwaardigheid en emotie.

Live action heeft ook beperkingen. Je bent afhankelijk van locaties, daglicht, beschikbaarheid van mensen en andere praktische zaken. Ook kan het lastiger zijn (of duurder) om snel en flexibel aanpassingen te doen. Heb je een zeer strakke huisstijl, of wil je meerdere talen en landen bereiken, dan kan animatie juist eenvoudiger zijn.

Wanneer kies je voor live action?

• Als je mensen, sfeer en interactie wilt tonen
• Als je product of bedrijfsomgeving een grote rol speelt
• Bij een boodschap waarin betrokkenheid, gevoel en echtheid bepalend zijn
• Wanneer authentieke klantcases of testimonials centraal staan

Factoren om een goede keuze te maken

• Boodschap en doelgroep: Bedenk goed wat je met je bedrijfsfilm wilt bereiken en wie je wilt overtuigen. Een gestructureerde animatie kan beter werken bij snelle, internationale communicatie. Voor cultuur, sfeer en persoonlijke verhalen is live action aantrekkelijker. Test eventueel met een kleine groep uit je doelgroep welke stijl het beste landt.
• Budget en tijd: Animatievideo’s zijn snel schaalbaar en vereisen geen opnames op locatie, maar het ontwerp en de ontwikkeling kosten tijd en inzet van animatoren. Live action is sneller te realiseren bij eenvoudige producties, maar kan extra kosten met zich meebrengen door camera’s, locatiehuur en montage. Maak een kosten-batenanalyse voordat je kiest.
• Huisstijl en imago: Een animatie kan naadloos aansluiten op je huisstijl en merkuitstraling. Dit is ideaal als je één herkenbare visuele lijn wilt doorvoeren. Live action voegt juist authenticiteit en persoonlijkheid toe, wat bijzonder waardevol kan zijn voor bedrijfscultuur en employer branding.
• Praktische tips van videoproductie experts: Overleg vooraf goed met een videoproductiebedrijf over je wensen, doelen en budget. Vergelijk voorbeelden van andere bedrijven. Vraag om advies over stijl, duur en impact specifiek voor jouw branche. Zorg bij animatie voor duidelijke input (zoals scripts en huisstijlbestanden). Bij live action is voorbereiding in de vorm van scripting, locaties en deelnemers cruciaal voor een professioneel resultaat.

Praktijkvoorbeelden: Wanneer werkt animatie of live action het beste?

Het kiezen tussen animatie en live action hangt helemaal af van je boodschap en doel. Om het concreter te maken, hier enkele scenario’s waarin bedrijven voor het ene of het andere formaat kozen, en waarom:

Explainer video voor softwarebedrijf
Een SaaS-bedrijf wilde de werking van een nieuw platform uitleggen aan potentiële klanten. Er was geen fysiek product te filmen. Met animatie konden complexe workflows, abstracte concepten en visuele metaforen eenvoudig worden uitgelegd, geheel in de huisstijl. Klanten gaven aan dat de video de drempel om het platform te proberen flink verlaagde.

Employer branding bij een zorgorganisatie
Een grote zorginstelling koos juist voor live action. Door echte medewerkers in beeld te brengen die hun werkplezier deelden, kwam niet alleen de menselijke kant goed naar voren, maar ook de bedrijfscultuur en sfeer. Resultaat: een grotere instroom van sollicitanten, vooral omdat de doelgroep zich herkende in de verhalen en gezichten.

Interne bedrijfsfilm voor een scholengemeenschap
Een scholengemeenschap in Hoofddorp wilde medewerkers, ouders en andere betrokkenen informeren over de kwaliteitsverbeteringen binnen het onderwijs. Om deze boodschap krachtig over te brengen, kozen we voor een combinatie van live-action en animatie. In de video vertellen de directie, medewerkers en scholieren hun verhaal, terwijl animaties, volledig in de huisstijl, zorgen voor extra duiding en verdieping.

De keuze tussen animatie en live action voor je bedrijfsfilm hangt af van je boodschap, doelgroep, gewenste impact, budget en huisstijl. Animatie biedt creatieve vrijheid en maakt complexe zaken eenvoudig; live action geeft je film authenticiteit en persoonlijkheid. Een combinatie van beide stijlen is mogelijk en kan krachtig zijn in de juiste situatie. Overleg altijd goed met een videoprofessional en toets je keuze bij je doelgroep.

Veelgestelde vragen over bedrijfsfilms

1. Kan ik animatie en live action combineren in één video?
   Zeker. Het combineren van animatie en live action wordt steeds populairder. Je kunt abstracte processen uitleggen met animatie, en authenticiteit toevoegen middels echte beelden en testimonials.
2. Wat is sneller: animatie of live action?
   Voor out-of-the-box, korte animatievideo’s is de realisatietijd vaak korter dan live action, omdat je geen draaidag hoeft te plannen. Grote, maatwerk animaties kosten echter meer tijd. Simpele live action opdrachten kun je snel filmen, maar montage, reshoots of planningsissues kunnen het proces vertragen.
3. Is animatie geschikt voor B2B?
   Animatie werkt prima voor B2B, bijvoorbeeld voor technische uitleg, SaaS of training. Let wel op: bij zakelijke klanten kan live action soms noodzakelijk zijn voor geloofwaardigheid, zeker bij testimonials en klantverhalen.
4. Kan ik mijn bedrijfsfilm in verschillende talen maken?
   Ja. Vooral animatie is handig voor internationale vertalingen: je vervangt eenvoudig de voice-over en aangepaste teksten. Voor live action video’s vraagt meertaligheid om extra opname- of montagesessies.